Рубрика: История фанатизма

Что такое фанатские города-проспекты и зачем они вообще нужны Фанатские города-проспекты — это неофициальные «кварталы» болельщиков вокруг арен: кусок города, где все крутится вокруг клуба. Здесь встречаются знакомые лица, обсуждаются последние туры, покупаются шарфы и собираются на выезд. Социологи называют это «городской субкультурной экосистемой»: фанаты берут обычное пространство вокруг стадиона и постепенно превращают его в…

Зачем вообще нужны истории фанатов в медиа Истории фанатов в медиа — это не просто «милые истории про фанаток», а мощный инструмент вовлечения аудитории, который работает лучше сухих новостей и официальных пресс-релизов. Пользовательский опыт, оформленный в нарратив, повышает лояльность к бренду, артисту, продукту или сообществу, потому что включает механизм идентификации: читатель находит в тексте себя….

Почему фанатские союзы вообще вмешиваются в управление клубами Если отбросить романтику, фанатские союзы — это про власть над собственным хобби. За последние три года в Европе выросло количество клубов, где болельщики прямо или косвенно влияют на решения: по оценкам SD Europe, в сезоне 2021/22 таких проектов было около 170, к началу 2024 года — уже…

Почему юбилеи клубов превратились в отдельный жанр мероприятий Юбилей футбольного клуба давно перестал быть просто датой в календаре: это сложный многокомпонентный проект, похожий на мини-чемпионат по управлению вниманием болельщиков, медиа и спонсоров. По сути, клуб строит вокруг одной даты целую «экосистему празднования»: от коммуникации в соцсетях до офлайна на стадионе и в городе. При этом…

Почему фан-сектор вдруг стал инструментом мотивации команды Если раньше фан-сектор ассоциировался только со стадионами и спортивными дерби, то к 2025 году он уверенно перекочевал в корпоративную среду. Руководители заметили: там, где есть эмоция, драйв и ощущение «мы вместе», растёт не только моральный дух, но и вполне измеримые показатели — выручка, удержание персонала, вовлечённость. По сути,…

Фанатские движения как новый инфраструктурный слой маркетинга Фанатские движения давно перестали быть стихийными вспышками энтузиазма. Сегодня это структурированный ресурс, сопоставимый по влиянию с медиа-холдингами и рекламными сетями. Когда мы говорим про истории успеха фанатских сообществ брендов, речь идёт не только о лайках и комментариях, а о долгосрочной капитализации, устойчивом спросе и эффекте сетевого усиления, который…

От флага на палке до массового перформанса: как вообще появились хореографии на трибунах Истории трибунной хореографии уже больше полувека, и в 2025 году это не просто «красивые картинки», а целая культура. Первые зародыши тифо появились в Италии в 60–70-х годах, когда ультрас начали поднимать над сектором простые флаги и растяжки. Постепенно фанаты догадались, что если…

Зачем вообще заморачиваться с фанатским клубом Фанатский клуб — это не просто чатик в мессенджере или группа в соцсетях, а управляемое сообщество вокруг команды, бренда или конкретного спортсмена. Через него вы можете не только продавать мерч и абонементы, но и получать быструю обратную связь, тестировать идеи, снижать токсичность в комментариях и выстраивать лояльную «ядровую» аудиторию….

Перформансы и баннеры давно перестали быть просто «красивыми картинками» в онлайне. Сегодня это продуманные визуальные сюжеты, которые должны работать на узнаваемость бренда и на конкретные бизнес-показатели. Ниже разберём, как именно рождаются такие истории, какие подходы используют команды, где чаще всего допускают ошибки и на что обратить внимание новичкам, чтобы не тратить бюджет впустую. Что такое…

Фанатский активизм в 2025 году: от стихийной поддержки к осознанному действию Исторический контекст: от дворовых инициатив к глобальным кампаниям Фанатский активизм как массовое явление начал оформляться в Европе ещё в 1980–1990‑е годы, когда ультрас‑движения стали не только петь на трибунах, но и помогать своим районам: собирать вещи для малоимущих, ремонтировать детские площадки, поддерживать локальные школы….